Išvesti „Labubu“, tarpvalstybinė elektroninė komercija yra „Brand Global“ „Global“ priešakyje

Išvesti „Labubu“, tarpvalstybinė elektroninė komercija yra „Brand Global“ „Global“ priešakyje

 

The wind of opening blind boxes is blowing overseas, and there are also many people who collapse due to not being able to open their favorite designs. Labubu has become popular overseas, and this toy with a retail price of several tens of dollars has made many collectors willing to spend multiple times the price to find premium sources on platforms such as eBay, just to collect or buy the version they want.

Remiantis finansine ataskaita, „Pop Mart“ jau paskelbė savo vardą su „Labubu“ 2024., „Labubu's The Monsters“ serija įnešė 3 . 04 milijardų juanių pajamas „Bubble Mart“ 2024 m.

Ir dabar šis IP tampa galinga „Bubble Mart“ įrankiu, kuris paveiktų pasaulinę rinką . 2024 m., Bendrovės pajamos užjūrio buvo 5 . 07 milijardai juanių, tai sudaro beveik 40%, o tai vis dar yra 375,2%, palyginti su {2023., o tai vis dar yra duomenų lygis.

Šių metų gegužę, po to, kai Londono prekybos centre buvo apleista „Labubu“, „Pop Mart“ paskelbė apie „Labubu“ pardavimų sustabdymą JK ir planuoja visiškai pašalinti produktą iš JK parduotuvių iki birželio mėn.

 

Ši foninė istorija yra paprasta, be jokių išvestinių filmų, televizijos ar žaidimų produktų IP ir kuo labiau simbolizuojama - vartojimo produktas, galintis nešiotis bet kurią regioninę, kultūrinę ar socialinę emocinę projekciją, ir pasirenka kuo daugiau tikslinių grupių .. Madingas žaidimas, suteikiantis vartotojams „kūrybinę erdvę“, gali pralaužti ratą .

 

Tuo pačiu metu „Labubu“ fenomenalus populiarumas taip pat atkreipė dėmesį į savo platinimo kanalus ., remiantis žiniasklaidos pranešimais, po to, kai oficialus „Bubble Mart“ patekimas į „Alibaba“ „Aliexpress“, jo pardavimai pirmiausia įvertino „Aliexpress“ kategoriją {400 proc.

 

Prieš 618 prekybos festivalį užjūrio „Labubu“ „Labubu“ pasidarė ir tapo geriausiu paieškos terminu „Aliexpress“, tapdamas populiariu kanalu vartotojams įsigyti tikrus produktus .

 

Bendras platformų ir prekės ženklų patekimas į pasaulinę perspektyvą rodo dvigubą tarpvalstybinio vartojimo ir kultūros sklaidos galimybę .

01. Bubble Mart's „Tikras pasiūlymas“

 

Karikatūriniai personažai ir kultūros simboliai yra populiarūs visame pasaulyje, o „Labubu“ lengvai primena „Hellokitty“, „Sanrio Corporation“ pavyzdinę IP Japonijos pavyzdinę IP, iš tikrųjų 2024 m., 2024 m., Pažymi 5024 m., Pamažą, rodančią tendenciją, kad būtų galima suderinti su buvusiu IP.

 

Remiantis „Google Trends“ duomenimis, „Labubu“ paieškos populiarumas per pastaruosius metus sparčiai augo ir gegužės mėn. Pranešė „Hello Kitty“ 2025., teigiama „JPMorgan“ tyrimo ataskaitoje, „Hello Kitty“ nuo pat jo pradžios sukaupė mažmeninės prekybos pardavimus nuo 8 USD. 45 milijardų; „Labubu“, pradėtos 2019 m., Pardavimai 2024 m. Pasiekė 3 milijardus juanių, parodydami pastarojo potencialą.

 

Tačiau yra reikšmingų skirtumų tarp dviejų „ERA iPS“ .}. komercializacijos kelių skirtumų, remdamasis įgaliojimo modeliu, kad apimtų kelias kategorijas, o stabilios pajamų struktūra . galime pamatyti „Hellokitty“ įvaizdį, pavyzdžiui, „Wallets“, „Juvelyrus“, „Toys“ ir tt {., ir jo medžiagų nešiojimai {{. ir jo medžiagos nešiojimai {{. ir jo medžiagos nešiojamieji vaistai {3 {. ir jo medžiagos nešiojimai {{. ir jo medžiagos nešiojamieji vaistai} {{. ir jo medžiagų nešiojamieji vaistai} {{. ir jo medžiagos.

 

„Bubble Mart“, kuris paleido „Labubu“, suteikia didelę reikšmę savarankiškai valdomiems kanalams ir išplečia savo įtaką per „Blind Box“ žaidimą ir bendradarbiavimą su gerai žinomais prekės ženklais . Tai lemia svarbų „Bubble Mart“ aukšto atpažinimo elementą, ypač stiprų.} prekės ženklą arba kitaip tariant, tai, kad yra visiškai „Bubble Mart“, ypač stiprus.}}} prekės ženklas: prekės ženklas arba, kitaip tariant, yra tik paties „Bubble Mart“ atpažinimas.

 

Per pastarąjį dešimtmetį Kinija pamažu pasikeitė iš pasaulio gamyklos, augant tarpvalstybinėms elektroninės komercijos platformoms, tokioms kaip „Aliexpress“, „Shein“ ir „Temu“, paskatindamos vietines įmones paspartinti rinkos plėtrą ir pritraukti pasaulinius vartotojus .

Tačiau „Prekės ženklo produkcija“ visada trūko vidaus įmonių, kurios senovėje vykdo globalius ., tarptautinėje rinkoje buvo stereotipas „Copycat“ eksporto produktai, o dabar vidaus įmonės gali susidurti

 

Pavyzdžiui, „Li Gui Store“ ginče „Luckin Coffee“ Tailande, padirbtos parduotuvės atliko išsamią logotipo grafikos, šriftų ir spalvų „Luckin“ prekės ženklą, turint tik nedidelius logotipų orientacijos skirtumus ir spalvų derinimą. reikšmė .

„Pop Mart“ unikalumas slypi pagrindiniame intelektinės nuosavybės verslo modelyje, kuris parduoda ne tik fizines prekes, bet ir gilesnius emocinius bei madingus kultūrinius pasakojimus . Tai natūraliai labiau pabrėžia kokybės kontrolę ir prekės ženklo įvaizdį, kitaip tariant, vartotojai ne tik perka fizinius daiktus, bet ir simbolišką tikrų gaminių vertę.}

 

Atmesdamas padirbtų prekių ir pabrėžiant unikalią tikrų produktų vertę, kanalų platinimas natūraliai tampa pagrindine prekės ženklo pasakojimo dalimi .

Užjūrio socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip „Tiktok“, dažnai ieškoma „Lafufu“, tai rodo, kad tai yra „Labubu“ ., nepaisant to „Shopee for SGD 9,77“ (maždaug 7,5 USD), o oficialios to paties dydžio tikrojo produkto kaina „Bubble Mart“ yra SGD 24.9.

 

Daugelis „Lafufu“ stilių „Shopee“ kainuoja maža, kaip SGD 0 . 60, ir nereikalauja eilės, norint patraukti vietą.

Arba tai gali būti dėl per didelio tendencijų ir bendruomenės kultūros troškimo; Arba gali būti nepakeliama oficialioms parduotuvėms eilėje kelias valandas vienu metu, nes nenuspėjami atsargos, padirbinėjami ir imitacijos produktai neišvengiamai cirkuliuoja rinkoje ir netgi humoristiniu būdu dekonstruoja IP pasakojimo sistemą .}.

 

Šiuo metu, žvelgiant į projektą, kad vietinės įmonės taptų globaliai, nėra sunku rasti, kad užtikrinant kontroliuojamus kanalus, įmonių ir tarpvalstybinės elektroninės komercijos bendradarbiavimas yra „natūralus“ .

 

02. prekės ženklas „Ting Global“, platforma pridedant degalų

„Branding Global“ yra laipiojimo procesas, sujungiantis žinias ir veiksmus, subalansuojant pasaulinės prekės ženklo strategiją su lokalizuotu vykdymu, kartu susiduriant su dvigubu spaudimu kylančioms išlaidoms ir atitikties rizikai .

 

Žinios yra daugiau apie idėjų vadovavimą . Pastaraisiais metais, tarpvalstybinė komercija iš tradicinės tiekimo grandinės užsienyje perėjo prie „Brand+Channel“. Visuotinė užsienio plėtra ., palyginti su tiesiog sutelkimu

 

„Xing“ yra tyrinėjimas praktiniu lygmeniu, o tarpvalstybiniams sandoriams pirmiausia reikia atkreipti dėmesį į didžiulį fizinį šuolį, todėl kanalų strategijos yra ypač svarbios .}, pirmiausia būtina užtikrinti tikrų produktų cirkuliaciją, kad būtų galima perteikti prekės ženklo įsipareigojimą kokybei, meistriškumui ir net vertybėms; Lenkų daugiau mažmeninės prekybos taškų (pvz., Pakuočių ir paskolų) čia, kad būtų suformuotas vieningas prekės ženklo vaizdas .

 

Ankstesnių prekių ženklų, kurie tapo visuotinai, neprisijungę kanalų pasirinkimas visiškai atspindi šį atsargumą ., pavyzdžiui, Anta daugiausia naudojasi platinimo metodais Pietryčių Azijoje, bendradarbiaudama su vietiniais sporto įrangos mažmenininkais, kad greitai išplėstų savo įtaką skirtingose ​​rinkose ir išvengtų verslo rizikos ..

 

Pastaraisiais metais dėl greito tarpvalstybinės elektroninės prekybos užsienyje plėtros internetiniai kanalai sulaukia daugiau dėmesio iš įmonių .

Kadangi elektroninės komercijos platformos yra ne tik pardavimo kanalai, bet ir integruokite tokią infrastruktūrą kaip mokėjimas, logistika ir nauja rinkodara (tiesioginio transliacijos pardavimas ir algoritmas), jos yra labiau keičiamos, palyginti su tradiciniais kanalais ., Be to, tarptautinė pasaulinė transliacija internete yra mažiau ribojama GEOGRAFIJA .}

 

Be to, „Branding To Global“ yra ne tik įmonių plėtros poreikis, bet ir pasirinkimas tarpvalstybinėms elektroninės komercijos įmonėms praturtinti savo aukštos kokybės pasiūlą .

 

Praėjusių metų balandį buvo pranešimų apie žiniasklaidą, kad „Aliexpress“ ruošėsi „subsidijuoti prekės ženklus su milijardais dolerių, kad galėtų tapti globaliais“ . Šių metų kovo mėn. „Aliexpress“ išleido savo naujausią 2025 prekės ženklą „Global Plan“, kurio tikslas - paremti 1000 naujų prekės ženklų, kad kasmetiniai pardavimai viršytų vieną milijoną JAV dolerių .

 

Nauja pozicija buvo išanalizuota straipsnyje „Baigęs paskutinį galvosūkio gabalą,„ Aliexpress “„ milijardo subsidijos “sustiprina prekės ženklo tiekimą“. Rinkos .

 

Taigi, „Pop Mart“ prisijungė prie „Aliexpress“ 2019 m. Ir atidarė oficialią parduotuvę, greitai sukaupusi operatyvinę patirtį, naudodamas „Aliexpress“ duomenų išteklius . Aliexpress taip pat pateikė „Pop Mart“ reklamos erdves tokiose šalyse kaip JK, Australija ir Japonija. prekės ženklas .

In addition to being among the top in the industry, more well-known domestic trendy gaming brands such as 52TOYS, JOYTOY, Playism, and Aofei Entertainment have also joined AliExpress. Other high-tech brands such as Yushu Technology, Anke Innovation, and Xiaomi have also chosen to go global through AliExpress channels.

 

Kaip minėta anksčiau, verslo modelis, pabrėžiantis intelektinės nuosavybės teises

Platforma sumažina kanalų pasiskirstymo netikrumą per tarpvalstybinę logistiką ir operatyvinę paramą, kuri taip pat yra dvipusė nauda ., pavyzdžiui, „Tmall Global“ daugiausia dėmesio skiria skatinant importuotų prekių kokybės užtikrinimą, kad būtų galima kartu dalyvauti importuotų prekių kokybės tikrinimo kokybės tikrinime; Atnaujinkite šaltinio kodo atsekimą ir kitas kovos su kliūtimis funkcijas, naudojant mikro tekstūrą ir kitas technologijas .

 

Platforma griežtai kontroliuoja „autentiškų produktų“ paskirstymo kelią, kuris prilygsta tiek prekės ženklo, tiek pačios platformos konkurencingumui palaikyti {.

 

03. rašyti pabaigoje

Tačiau iš kitos perspektyvos „Labubu“ imitacijų paplitimas taip pat pabrėžia produkto konkurencingumo problemą tam tikru mastu .

IP pasakojimas skatina simbolinę ar emocinę produktų priemoką, dėl kurio paklausa perpildyta ir nepakankama pasiūla, o imitacijos pasinaudoja proga užpildyti spragą ., jame yra du pavojai, vienas yra matomi gamybos pajėgumų, kokybės kontrolės, kovos su kova sąmoningumu trūkumai ir kt.; Antrasis klausimas yra tai, ar unikalią simbolinę vertę, kurią „Pop Mart“ suteikė IP, gali būti išlaikyta ir išplėsta ilgainiui, ir ar drėgmei atsparios žaidimo „kultūrinės aiškinimo galia“ gali atimti imitacijas .

 

Pats „Bubble Mart“ gali būti laikoma įmone, turinti labai pažengusį pasaulinį supratimą .. Jos oficiali svetainė rodo, kad bendrovės globalizacija prasidėjo 2018 m., O iki 2024 m. Pabaigoje Honkonge, Mako, Mako, Mako, Mako, Mako, taip pat. Restruktūrizavimas nuo įmonės įkūrimo, išsamiai tobulinant pasaulinę organizacinę struktūrą .

 

Tačiau kaip sukurti tikrą konkurencingą barjerą, vis dar vyksta laiko išbandymas, o rinka . „Hellokitty“ įvaizdis patyrė tris dizainerių patobulinimų kartas, kad neatsiliktų nuo tendencijų ir prisitaikytų prie aestetinių ir socialinių tendencijų . po tūkstantmečio, po kelių tikslų bendradarbiavimo, jis buvo giliai integruotas su kultūra, tapo giliai integruota, su kultūra, kuri tapo giliai suaugusi, tapo populiarios kultūra, tapo giliai integruota, su kultūra, kuri tapo populiarios kultūra, tapo giliai integruota, su kultūra, kuri tapo giliai, su kultūra, kuri tapo populiaru, tapo giliai integruota, tapa kultūrine kultūra, tapo giliai integruota, su kultūra, kuri tapo populiarumo kultūra. įtaka .

 

Kaip ir tai, kaip madingų žaidimų populiarumą palaiko tarpvalstybinė elektroninė komercija, kultūros etiketės formavimas nėra tik izoliuotas užuomina .