Po „Taobao“ įsibrovimo į užsienio rinkas, „Tmall“ taip pat pateko į kryžių - pasienio E - komercijos sektorių!

Po „Taobao“ įsibrovimo į užsienio rinkas, „Tmall“ taip pat pateko į kryžių - pasienio E - komercijos sektorių!

 

2025 m., Kai vidaus E - komercijos rinka pateko į Raudonojo vandenyno prisotintos konkurencijos etapą, Kinijos E - komercijos kompanijų užsienio plėtra liudijo naują bumo etapą.

Nors JD.com ir Alibaba, du E - komercijos milžinai, kurie tolygiai suderinami vidaus rinkoje, pasirinko skirtingus kelius savo tarptautinei plėtrai.

 

 

„Joybuy“, „Cross -“ pasienis E - komercijos platforma pagal JD.com, paspaudė mygtuką „RELET MUTH“ už savo plėtrą Europos rinkoje.

„AMZ123“ sužinojo, kad po šių metų balandžio mėn. JK teismo operacijos „Joybuy“ neseniai pradėjo veikti Prancūzijoje, Vokietijoje ir kitose Europos rinkose. Tuo tarpu anksčiau JD valdoma „Ochama“ platforma Europoje oficialiai nutraukė paslaugas 2025 m. Rugpjūčio 23 d. Šiuo metu, apsilankius oficialioje „Ochama“ platformos svetainėje, bus rodoma galimybė nukreipti į „Joybuy“ svetainę.

 

 

 

Pramonėje gerai žinoma, kad „Joybuy“ nėra prekės ženklas - naujas Cross - pasienio platforma, kurią išleido JD.com. Dar 2015 m. JD.com pradėjo „Joybuy“ išbandyti Europos rinką ir konkuruoti su „Aliexpress“, tačiau ji galiausiai buvo uždaryta 2021 m., Nes jos rinkos rezultatai neatitiko lūkesčių.

2022 m. JD.com vėl pradėjo „Ochama“, kad patektų į Europos rinką. Iš pradžių platforma priėmė pilną - kanalo modelį, integruotą internetu ir neprisijungus, tačiau vėliau, uždarydama neprisijungus, pavertė gryną internetinę platformą. 2025 m. Rugpjūčio mėn. Platforma savo klientams paskelbė „prekės ženklo atnaujinimo pranešimą“, nurodydama, kad „Ochama“ nutrauks veiklą ir bus atnaujinta bei pervadinta kaip „Joybuy“, siūlydama daugiau pasirinkimų ir platesnių paslaugų.

Verta paminėti, kad už „Joybuy“ atnaujinimą Europoje buvo labai pasikeitė strategija. JD.com atsisakė ankstesnės „Ochama“ strategijos, susijusios su didele aprėptimi 25 Europos šalyse ir dabar išlaiko tik Jungtinės Karalystės, Prancūzijos, Vokietijos, Nyderlandų, Belgijos ir Liuksemburgo rinkas.

 

 

Daugelis pramonės atstovų mano, kad šis strateginis perėjimas prie pagrindinių rinkų, viena vertus, atspindi JD optimizmą apie pagrindinių Europos rinkų augimo potencialą, kita vertus, jos ketinimą geriau integruoti išteklius ir pagilinti vietines operacijas.

Suprantama, kad šių metų liepą JD.com paskelbė, kad įsigys Vokietijos mažmeninės prekybos milžinę „Ceconomy“ už 2,2 milijardo eurų (maždaug 18,366 milijardo juanių), todėl pramonėje sujudo. Tolesnė analizė rodo, kad „Ceconomy“ priklauso gerai - žinomi prekybos centrų tinklų prekės ženklai, tokie kaip „MediaMarmarkt“ ir „Saturn“, kurie neabejotinai suteiks svarbią paramą JD Joybuy neprisijungusio išdėstymui Europos rinkoje.

 

 

 

Belieka išsiaiškinti, ar Joybuy grąžins pergalingą ar nugalėtą nuo antrojo bandymo patekti į Europos rinką. Tačiau neabejotina, kad plečiantis tarptautinėms rintoms dabar tapo pagrindine strategine „Vidaus E - komercijos milžinų“ kryptis.

Neseniai JD.com stengiasi Europos rinkoje, „Alibaba“ pasirinko pagilinti savo išdėstymą Pietryčių Azijos rinkoje.

AMZ123 sužinojo, kad, remiantis keliais „SINA Technology“ nurodytais šaltiniais, neseniai, „Lazada“, e - komercijos platforma pagal „Alibaba“ ir „Tmall“ pasiekė savo pirmąją sistemą - lygio integraciją. Buvo įsteigta speciali projekto komanda, skirta padėti „Tmall“ prekybininkams lengvai patekti į Pietryčių Azijos rinką vos vienu paspaudimu.

Viešai neatskleista informacija atskleidė, kad „Tmall“ dabar nustatė specialų puslapį pavadinimu „Vienas - spustelėkite„ Light Light Explease “, tiesioginę prieigą prie Pietryčių Azijos“ prekybininko užpakalyje.

Šis puslapis rodo, kad norint, kad „Tmall“ prekybininkai „Lazada“ taptų globaliai, jiems reikia tik pasirašyti susitarimą suaktyvinti paslaugą ir pristatyti prekes į vidaus sandėlį, gavę Cross - pasienio užsakymus. Platforma bus visiškai atsakinga už tarptautinę logistiką ir po - pardavimo paslaugų, o atitinkamiems pardavėjams nereikia mokėti jokių papildomų veiklos išlaidų.

 

 

Suprantama, kad „Lazada“, kaip ilga - termino lokalizuota platforma, giliai įsišaknijusi Pietryčių Azijoje Alibaba, turi stiprias vietines veikimo galimybes. Sistema - Lygio dviejų platformų integracija šį kartą reiškia, kad „Lazada“ visiškai atidarė savo lokalizuotą komandos palaikymo ir eksploatavimo galimybes „Tmall“ prekybininkams, o tai dar labiau sumažins „Tmall“ prekybininkų ribą patekti į Pietryčių Azijos rinką.

 

Nuo tada, kai praėjusiais metais „Alibaba“ pradėjo „Taobao Global Expansion“ projektą, „Taobao“ greitai „tapo virusinis“, kurio labai kainavo - efektyvūs Kinijos produktai, papildydama daugelio šalių prekybos programų atsisiuntimo diagramas ir sėkmingai atverdamas naują kanalą Kinijos prekybininkams, kad jie galėtų pasauliniai. Daugelis pramonės atstovų taip pat atidžiai stebi dabartinį „Alibaba“ užsienio plėtros projektą. Šį kartą įsteigta tam skirta projekto komanda taip pat parodo, kokią svarbą „Alibaba“ priskiria prie šios strategijos viduje.

 

Remiantis keliais šaltiniais, keli šuliniai - žinomi „Tmall“ prekės ženklai jau prisijungė prie šio užsienio plėtros projekto.

Reikėtų pažymėti, kad tai nėra pirmas kartas, kai „Lazada“ pasiekė integraciją su E - komercijos platforma. Šių metų liepą „Lazada“ išleido vieną - spustelėkite sinchronizacijos funkciją, visiškai integruodama su Pietų Azijos E - komercijos platforma „Daraz“, padedant pardavėjams pagerinti veiklos efektyvumą tiek Pietryčių Azijos, tiek Pietų Azijos rinkose, naudojant vieningą informaciją.

Ši „integracija“ su „Tmall“ yra svarbus žingsnis, skirtas „Alibaba“ sukurti išsamesnį kryžminį - regioninę užsienio plėtros sistemą.

Paskelbimo metu „Lazada“ neatsakė į šią naujieną. Tačiau nėra sunku pastebėti, kad palyginti su JD.com, kuris vis dar tiria Europos rinką, „Alibaba“ jau rado kelią plėsti užsienio rinkose tarptautinėse rinkose, įskaitant Pietryčių Aziją.

 

AMZ123 trumpa apžvalga

Skirtingos JD.com ir Alibaba plėtros strategijos užsienyje atspindi naują Kinijos e - komercijos kompanijų, einančių visuotinai, mąstymą: geriausios rinkos pasirinkimą pagal jų pačių savybes.

JD.com pasirinko Europos rinką, kurioje vartotojai turi didelę pirkimo galią ir didelius produktų kokybės ir paslaugų poreikius. Ši rinka yra tinkama savarankiškai - valdomam modelio ir logistikos sistemai ir suderinta su ilgu - pabrėžė „kokybės + efektyvumo“ išdėstymą. Tuo tarpu „Alibaba“ ketina panaudoti savo pranašumus platformos operacijoje ir ekosistemoje, integruodama „Tmall“ ir „Lazada“, siekdama sumažinti Kinijos prekeivių ribą patekti į Pietryčių Azijos rinką.

 

Ši diferencijuota strategija yra naujos kinų e - komercijos, kuriai pradedama pasaulinė išnaša. Žvelgiant iš kryžminio - pasienio pardavėjų, jei šių dviejų e - komercijos milžinai gali vykti sklandžiai, tai neabejotinai suteiks daugiau galimybių, kaip pasiekti pasaulinę, ir sukurti didesnes sėkmės galimybes.